Dans une soci\u00e9t\u00e9 de consommation o\u00f9 la part des achats en ligne ne cesse de cro\u00eetre et o\u00f9 la concurrence est des plus accrue, les marques se livrent une bataille dans l\u2019ombre. Elles l\u2019ont bien compris, notre perception et par cons\u00e9quent nos intentions d\u2019achats sont influenc\u00e9es par leur visibilit\u00e9 et pr\u00e9sence en ligne.Parmi les outils utilis\u00e9s, le r\u00e9f\u00e9rencement qu\u2019il soit organique, naturel (SEO) ou bien payant (SEA) est devenu un instrument cl\u00e9 \u00e0 la e-r\u00e9putation des marques, un r\u00e9el levier de revenu, et donc un enjeu de taille qu\u2019il est n\u00e9cessaire de ma\u00eetriser. Comme de nombreux domaine, le Web n\u00e9cessite un travail en transversalit\u00e9, et une symbiose des diff\u00e9rents services. Le Chef de Projet SEO devra notamment collaborer avec le service marketing et commerciale, mais aussi avec l\u2019\u00e9quipe SEA en charge du r\u00e9f\u00e9rencement payant (en particulier le Chef de Projet SEA.)<\/p>\n
En quelques mots, le r\u00f4le du Chef de Projet SEO est de travailler sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019une marque afin d\u2019optimiser son rang de positionnement et donc d\u2019augmenter le trafic sur son site web. Il est souvent oppos\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA) qui consiste \u00e0 acheter des mots cl\u00e9s et g\u00e9n\u00e9rer du trafic via des outils payants (ex : Adwords).<\/p>\n
Les missions du Chef de Projet SEO sont r\u00e9parties sur 4 p\u00f4les strat\u00e9giques :<\/p>\n
Management et strat\u00e9gie: Le Chef de projet se verra attribuer un r\u00f4le de manager, de chef d\u2019\u00e9quipe, tant d\u2019un aspect relationnel que d\u2019un aspect strat\u00e9gique.<\/p>\n
– \u00c9laboration et mise en place une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel.
\n– D\u00e9finition des objectifs de son \u00e9quipe (compos\u00e9e de d\u00e9veloppeurs SEO).
\n– Encadrement et coordination de l\u2019\u00e9quipe tout au long du projet.
\n– Interm\u00e9diaire privil\u00e9gi\u00e9 avec les clients : suivi et feedback durant le projet, accompagnement des membres de l\u2019\u00e9quipes chez le client, etc.<\/p>\n
Gestion de projet : Le chef de Projet SEO devra veiller \u00e0 la bonne organisation de l\u2019\u00e9quipe ainsi qu\u2019au respect des contraintes (budget, d\u00e9lais, etc..).<\/p>\n
– \u00c9laboration de la note de cadrage et du cahier des charges.
\n– Hi\u00e9rarchisation des \u00ab\u00a0chantiers\u00a0\u00bb et t\u00e2ches prioritaires.
\n– Coordination des diff\u00e9rents intervenants : \u00e9quipe interne, partenaires ext\u00e9rieurs, prestataires, clients, etc.<\/p>\n
Contenu \u00e9ditorial : Outre ses qualit\u00e9s de chef d\u2019\u00e9quipe et de d\u00e9cisionnaire, le Chef de Projet SEO devra \u00e9galement se salir les mains. Effectivement, tout comme l\u2019\u00e9quipe qu\u2019il coordonne, il devra ainsi prendre part aux activit\u00e9s suivantes :<\/p>\n
– La r\u00e9daction de contenus optimis\u00e9s et riches en mots cl\u00e9s, destin\u00e9s aux sites et\/ou blogs.
\n– L\u2019optimisation du contenu existant, recherche de mots cl\u00e9s.
\n– Le d\u00e9veloppement du netlinking : la recherche et \u00ab entretiens \u00bb des partenariats web.<\/p>\n
Audit, Analyse & Reporting : Comme tout manager qui se respecte, le Chef de Projet SEO devra \u00e9galement pr\u00eater une attention particuli\u00e8re aux r\u00e9sultats obtenues par son \u00e9quipe. Pour cela, il devra :<\/p>\n
– Suivre en continue les performances SEO et les principaux KPI.
\n– Effectuer un travail de veille concurrentielle et technologique.
\n– Analyser et effectuer un reporting de l’audience du site et du positionnement.
\n– \u00c9laborer des recommandations techniques.<\/p>\n
Travaillant dans un univers en perp\u00e9tuelle mutation technologique, le Chef de Produit SEO se doit de rester \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des nouvelles tendances. Les qualit\u00e9s appr\u00e9ci\u00e9es :<\/p>\n
– Organisation
\n– Autonomie
\n– Leadership
\n– Capacit\u00e9 \u00e0 travailler en \u00e9quipe
\n– Aisance relationnelle
\n– Esprit d\u2019analyse<\/p>\n
Savoir-faire & comp\u00e9tences :<\/p>\n
– Notions de marketing
\n– Connaissance techniques en HTML, CSS, Responsive Web Design et autres.
\n– Ma\u00eetrise des outils d’analyse (Analytics, etc.. ).
\n– Excellente culture web, et des moteurs de recherche.
\n– Excellente capacit\u00e9 r\u00e9dactionnelle.
\n– La ma\u00eetrise de l\u2019anglais est un plus<\/p>\n
Il n\u2019est pas rare de commencer sa carri\u00e8re en tant que R\u00e9f\u00e9renceurs Web SEO, pour ensuite gagner en responsabilit\u00e9s et devenir Chef de Projet SEO. En acqu\u00e9rant davantage d\u2019exp\u00e9rience, il pourra envisager d\u2019\u00e9voluer au rang de Manager SEO ou de Consultant SEO<\/a>.<\/p>\n Les dipl\u00f4mes (BTS, DUT) sp\u00e9cialis\u00e9s dans le web ou l’informatique (techniques) sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s par les recruteurs du domaine. Cependant, ce m\u00e9tier \u00e9tant une alliance de marketing et de web technique, les profils dot\u00e9s d\u2019une double formation en informatique\/web et en commerce\/marketing auront in\u00e9vitablement une longueur d’avance. De plus, la demande en comp\u00e9tences \u00e9tant \u00e9lev\u00e9e, l\u2019exp\u00e9rience professionnelle acquise, en alternance par exemple, peut \u00eatre un plus aux yeux des recruteurs. Voici quelques exemples de formations appr\u00e9ci\u00e9es :<\/p>\n – DUT MMI – DUT des M\u00e9tiers du Multim\u00e9dia et de l\u2019Internet Les chiffres donn\u00e9s ci-dessous sont des estimations. Le salaire d\u2019un Chef de Projet SEO pourra varier selon la taille et le type de structure dans laquelle il travaille (en agence ou pour un annonceur) mais \u00e9galement selon le site \u00e0 optimiser.<\/p>\n D\u00e9butant : 18 K \u00e0 30 K\u20ac jusqu\u2019\u00e0 3 ans d\u2019exp\u00e9rience, soit 1500\u20ac\/ mois minimum. \u00c0 l’heure actuelle, il est impensable de se passer d’internet. Tout le monde se connecte plusieurs fois par jour sur le web. Quiconque poss\u00e8de une entreprise doit \u00eatre pr\u00e9sent sur le web avec un site internet et sur les r\u00e9seaux sociaux, pour promouvoir ses produits ou services. Faire une formation de Chef de Projet SEO est donc un m\u00e9tier d’avenir. Vous n’aurez aucun probl\u00e8me \u00e0 trouver un emploi une fois dipl\u00f4m\u00e9.<\/p>\n Maintenant, les formations dans le web ne se limitent pas \u00e0 celle de chef de projet. Il en existe m\u00eame \u00e0 destination des particuliers qui veulent devenir autonomes, dans la gestion de leur propre site. C’est notamment le cas de la formation r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> propos\u00e9e par cette agence. Cela peut \u00e9galement permettre d’obtenir une qualification, si vous d\u00e9sirez ensuite vous lancer dans le web pour en faire votre m\u00e9tier.<\/p>\n Quoi qu’il en soit, travailler dans le SEO offre de nombreuses perspectives. Vous devrez \u00e9galement poss\u00e9der des comp\u00e9tences dans les langages de programmation, tout comme savoir g\u00e9rer un site de A \u00e0 Z. Cela implique donc :<\/p>\nFormation pour devenir\u00a0Chef de Projet SEO<\/h2>\n
\n– Formation R\u00e9f\u00e9renceur \u00e0 l\u2019EEMI
\n– La licence professionnelle ATCL : R\u00e9f\u00e9renceur et r\u00e9dacteur Web
\n– Licence professionnelle E-Commerce et Marketing Num\u00e9rique
\n– Master Digital Business<\/p>\nSalaire et r\u00e9mun\u00e9ration<\/h2>\n
\nConfirm\u00e9 : 30 \u00e0 50K\u20ac. soit 2 500\u20ac \/ mois minimum.<\/p>\nPourquoi travailler dans le SEO ?<\/h2>\n