{"id":5389,"date":"2018-07-14T10:15:10","date_gmt":"2018-07-14T09:15:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=5389"},"modified":"2022-02-08T21:03:25","modified_gmt":"2022-02-08T21:03:25","slug":"definition-livre-blanc-exemple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/definition-livre-blanc-exemple\/","title":{"rendered":"Livre blanc : D\u00e9finition et exemple de Livre blanc"},"content":{"rendered":"

Le Livre blanc c\u2019est quoi ?<\/h2>\n

Anciennement r\u00e9serv\u00e9 aux domaines de la politique, le livre blanc est aujourd\u2019hui devenu un incontournable au sein d’une strat\u00e9gie webmarketing. Le livre blanc, ou white paper en anglais, est un document de 10 \u00e0 40 pages proposant du contenu qualitatif sur un th\u00e8me pr\u00e9cis<\/strong> qui va permettre au lecteur de prendre une d\u00e9cision. Initialement, utilis\u00e9 dans un but tr\u00e8s institutionnel, principalement pl\u00e9biscit\u00e9 par les politiques et les ONG, il est d\u00e9sormais devenu un outil de communication indispensable aux entreprises<\/strong>. Diffus\u00e9 la plupart du temps par internet en pdf, son but n\u2019a toutefois pas chang\u00e9 : exposer son savoir-faire dans une th\u00e9matique pr\u00e9cise ou un secteur d\u2019activit\u00e9. Le livre blanc permet donc de sublimer l\u2019entreprise en diffusant une image positive.<\/p>\n

Exemple de Livre blanc (en marketing digital)<\/h2>\n

Objectifs du livre blanc<\/h3>\n

L\u2019objectif n\u2019est pas de vendre directement mais de fournir de l\u2019information de qualit\u00e9 de mani\u00e8re attractive pour le lecteur tout en d\u00e9montrant son savoir-faire et son expertise sur un sujet pr\u00e9cis. Le principal objectif du livre blanc pour une entreprise est de g\u00e9n\u00e9rer des leads qu\u2019il faudra alors travailler afin qu\u2019ils deviennent clients.<\/p>\n

Le livre blanc fait partie des techniques utilis\u00e9 pour apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 un site internet d\u2019une entreprise et permet de g\u00e9n\u00e9rer du trafic de qualit\u00e9. Cela permet \u00e9galement de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 et confiance aupr\u00e8s de vos clients potentiels<\/p>\n

Par exemple, un internaute qui t\u00e9l\u00e9charge un livre blanc sur \u00ab les meilleurs techniques pour booster votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00bb sur le site d\u2019une agence de r\u00e9f\u00e9rencement est tr\u00e8s probablement int\u00e9ress\u00e9 sur le sujet. L\u2019agence recueillera donc les coordonn\u00e9es d\u2019un contact qualifi\u00e9 qu\u2019elle pourra transformer gr\u00e2ce \u00e0 des actions marketing comme l\u2019emailing<\/a>. Chaque contact r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 sera donc un potentiel client.<\/p>\n

La m\u00e9thodologie pour un livre blanc bien r\u00e9dig\u00e9<\/h3>\n

Le contenu du livre blanc doit \u00eatre pertinent et le design recherch\u00e9, le plus souvent aux couleurs de la marque. L\u2019objectif \u00e9tant de le rendre le plus attractif possible tout en proposant une lecture de qualit\u00e9. Il ne faut pas oublier un \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb \u00e0 la fin pour inviter le lecteur \u00e0 aller plus loin avec votre marque. Une page du type \u00ab Qui sommes nous \u00bb est aussi indispensable pour pr\u00e9senter la soci\u00e9t\u00e9, sa marque, son offre,\u2026<\/p>\n

Pour rappel, le livre blanc ne doit pas contenir de discours commercial traditionnel mais contenir diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments tels que:<\/p>\n

– Un titre accrocheur pour capter l\u2019attention
\n– Des preuves : des r\u00e9f\u00e9rences via des liens externes vers des sites faisant autorit\u00e9 dans la th\u00e9matique d\u00e9velopp\u00e9e, des informations chiffr\u00e9es ou encore des citations d\u2019experts
\n– Des sch\u00e9mas, des photographies ou des infographies pour illustrer vos propos
\n– Des paragraphes concis percutants et structur\u00e9s<\/p>\n

Pour clarifier il vaut mieux consacrer une page par id\u00e9e. De plus, il faut \u00e9viter de mentionner vos produits et services car le livre blanc n\u2019est pas une publicit\u00e9 mais un moyen d\u00e9tourn\u00e9 pour le faire.<\/p>\n

La r\u00e9alisation d\u2019un livre blanc requiert donc de la r\u00e9flexion, du temps, et un contenu de qualit\u00e9 sans utiliser un ton trop promotionnel. Il doit rester un document de r\u00e9f\u00e9rence neutre avec comme objectif de renforcer votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et non de vente directe. Si vous respectez ces recommandations, cela vous permettra de g\u00e9n\u00e9rer des leads qualifi\u00e9s que vous pourrez par la suite transformer en clients. Qu\u2019attendez-vous pour vous lancer ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Anciennement r\u00e9serv\u00e9 aux domaines de la politique, le livre blanc est aujourd\u2019hui devenu un incontournable au sein d’une strat\u00e9gie<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[61],"tags":[],"class_list":["post-5389","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lexique-du-digital"],"yoast_head":"\nLivre blanc : D\u00e9finition et exemple de Livre blanc<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/definition-livre-blanc-exemple\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Livre blanc : D\u00e9finition et exemple de Livre blanc\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le Livre blanc c\u2019est quoi ? 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