{"id":6195,"date":"2019-03-21T14:35:23","date_gmt":"2019-03-21T13:35:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=6195"},"modified":"2019-03-21T14:35:23","modified_gmt":"2019-03-21T13:35:23","slug":"impact-digital-emploi-metier-imprimerie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/impact-digital-emploi-metier-imprimerie\/","title":{"rendered":"Quel impact du digital sur l\u2019emploi dans les m\u00e9tiers de l\u2019imprimerie ?"},"content":{"rendered":"

Comme vous le savez, le num\u00e9rique a pris une place importante dans notre \u00e9conomie. Cependant pour occuper cette place, le num\u00e9rique a boulvers\u00e9 de nombreux secteurs traditionnels ou industriels. Parmi eux, nous avions d\u00e9j\u00e0 vu la transformation num\u00e9rique dans les m\u00e9tiers de l’immobilier<\/a> qui traite notamment de l’avenir des agents immobiliers. D\u00e9sormais, concentrons-nous sur l’impact du digital dans le march\u00e9 de l’imprimerie. Ce secteur est un habitu\u00e9 du changement car il a toujours d\u00fb s’adapter aux \u00e9volutions pour se d\u00e9velopper. Mais qu’en est-il de la transformation num\u00e9rique ?<\/p>\n

Le secteur de l’imprimerie fortement touch\u00e9<\/h2>\n

A l’arriv\u00e9e de cette nouvelle \u00e8re du digital, les imprimeries et industries graphiques ont directement \u00e9t\u00e9 touch\u00e9es. En effet, aujourd’hui, plus de la moiti\u00e9 de ces entreprises ont disparu tandis que celles qui ont r\u00e9ussi \u00e0 tenir ont vu leurs effectifs se r\u00e9duire. Contrairement \u00e0 ce que l’on pourrait imaginer, cet impact et ces r\u00e9ductions d’effectifs ne sont pas r\u00e9ellement dues \u00e0 des innovations dans le mode de consommation comme les e-books mais plut\u00f4t \u00e0 des modes de production. Avec le num\u00e9rique, les imprimeries et les industries graphiques sont essentiellement pass\u00e9es \u00e0 un syst\u00e8me de flux tendus donc les impressions sont ajust\u00e9es en fonction de la demande… qui a diminu\u00e9 au fur et \u00e0 mesure. De plus, la digitalisation et la fin de la forme imprimante ont permis de supprimer les \u00e9tapes interm\u00e9diaires pour passer directement du fichier num\u00e9rique \u00e0 l’impression.<\/p>\n

Un march\u00e9 devenu tr\u00e8s concurrentiel<\/h2>\n

Avec la\u00a0disparition de la forme imprimante, la r\u00e9impression peut \u00eatre confi\u00e9e \u00e0 un imprimeur qui n\u2019a pas r\u00e9alis\u00e9 le premier tirage donc la concurrence s’est intensifi\u00e9e entre le peu d’acteurs encore pr\u00e9sents sur le secteur. Pour faire face \u00e0 cette concurrence et maintenir leur position sur ce march\u00e9 \u00e0 flux tendu, beaucoup d’entreprises tentent des strat\u00e9gies de domination par les co\u00fbts.\u00a0<\/span>Sans oublier que de nombreux acteurs issus d’autres secteurs d’activit\u00e9s se sont diversifi\u00e9s gr\u00e2ce au num\u00e9rique pour se positionner sur ce march\u00e9 de l’impression<\/span>.\u00a0Ils choisissent de r\u00e9duire leurs marges en proposant des prix bas avec, comme objectif, de d\u00e9livrer des petits volumes d’impressions\u00a0par la fid\u00e9lisation. A l’exemple d’imprimeurs comme Online Printers<\/a><\/span>\u00a0qui produit des imprim\u00e9s individuels, du simple flyer jusqu\u2019au stand complet pour les salons \u00e0 des prix avantageux en conservant un haut niveau de qualit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Ce secteur de l’imprimerie qui \u00e9tait industriel tend de plus en plus vers l’artisanal c’est \u00e0 dire la personnalisation du service. Cette personnalisation est un\u00a0v\u00e9ritable changement allant de la culture industrielle traditionnelle de l\u2019imprimerie vers une culture du service. Cela s’explique par la client\u00e8le (souvent des services marketing ou communication) qui ne souhaite plus s’adapter\u00a0aux contraintes de volume ou d\u00e9lais des imprimeries. Bien au contraire, elle souhaite \u00eatre accompagn\u00e9 avec des imprimeurs \u00e0 l’\u00e9coute et agile.<\/p>\n

De nouvelles comp\u00e9tences pour s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution du m\u00e9tier<\/h2>\n

La digitalisation du secteur n’a pas eu que de cons\u00e9quences n\u00e9gatives. En effet, au-del\u00e0 des r\u00e9ductions d’effectifs et de l’intensification de la concurrence, le savoir-faire du personnel a fortement augment\u00e9 pour s’adapter aux \u00e9volutions. Des formations ont \u00e9t\u00e9 mise en place sur les nouvelles techniques de production num\u00e9rique comme le jet d’encre ou encore le toner. L’objectif est de permettre au personnel de piloter l’ensemble des op\u00e9rations eux-m\u00eame au lieu d’avoir qu’une seule t\u00e2che attitr\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Au final, l’investissement des\u00a0nouvelles lignes de production num\u00e9rique<\/span>, et la baisse de la masse salariale n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 proportionnelle \u00e0 la r\u00e9duction des effectifs en raison de cette nouvelle qualification\u00a0<\/span>du personnel qui a augment\u00e9 les salaires.<\/p>\n

Une r\u00e9volution des usages qui ouvre des opportunit\u00e9s<\/h2>\n

Depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, le march\u00e9 a \u00e9volu\u00e9 en fonction du mode de consommation en raison du num\u00e9rique et cela n’est pas pr\u00e8s de se terminer. Avec la d\u00e9mocratisation de nouvelles innovations, le mode de consommation risque d’\u00e9voluer, offrant d’autres opportunit\u00e9s \u00e0 ce march\u00e9. De l’impression graphique, \u00e0 l’impression 3D en passant par le web to print, il existe de nombreux axes permettant de se positionner en fonction de la cible choisie.\u00a0<\/span>Par exemple, la g\u00e9n\u00e9ralisation du smartphone explique la baisse de la presse papier mais le march\u00e9 du livre reste encore ouvert m\u00eame si les volumes ont l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9 avec la d\u00e9mocratisation du e-book.<\/p>\n

L\u2019impression publicitaire est le secteur le plus controvers\u00e9 et boulvers\u00e9 par l’\u00e9volution des modes de consommation. Dans un premier temps, l’impression papier \u00e9tait vou\u00e9e \u00e0 disparaitre car devenu trop obsol\u00e8te et pas assez rentable avant que cette id\u00e9e ne disparaisse. L’int\u00e9r\u00eat pour l’imprim\u00e9 papier a \u00e9t\u00e9 retrouv\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 sa personnalisation et \u00e0 son association avec le web. En effet, l’imprim\u00e9 est devenu une nouvelle \u00e9tape dans la relation avec le client car, personnalis\u00e9, l’imprim\u00e9 permet de cr\u00e9er un lien plus fort qu’avec le web. Ainsi,\u00a0l\u2019avenir de l\u2019imprimerie d\u00e9pend de sa capacit\u00e9 \u00e0 se tourner r\u00e9solument vers les modes de consommation et ses nouvelles opportunit\u00e9s.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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