{"id":6236,"date":"2019-03-29T17:10:51","date_gmt":"2019-03-29T16:10:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=6236"},"modified":"2022-03-22T04:40:35","modified_gmt":"2022-03-22T04:40:35","slug":"bilan-e-commerce-2018-90-milliards-deuros-ca-croissance-134","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/bilan-e-commerce-2018-90-milliards-deuros-ca-croissance-134\/","title":{"rendered":"Bilan e-commerce 2018 : 90 milliards d\u2019euros de CA en croissance de 13,4%"},"content":{"rendered":"

Le 5 f\u00e9vrier dernier, la FEVAD (F\u00e9d\u00e9ration du E-commerce et de la Vente A Distance) a rendu public son \u00e9tude annuelle du e-commerce en France en 2018. D\u00e9couvrons \u00e0 travers cet article l\u2019\u00e9tat d’un march\u00e9 de la vente en ligne en excellente forme.<\/p>\n

Le E-commerce passe la barre des 90 milliards d’euros de CA en France.<\/h2>\n

\"Les<\/p>\n

En 2018, le march\u00e9 du e-commerce a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un CA de 92,6 milliards d\u2019euros en France<\/strong>. Le commerce en ligne a continu\u00e9 sa progression malgr\u00e9 une fin d\u2019ann\u00e9e tr\u00e8s mouvement\u00e9e. Si les ventes en ligne ont poursuivi leur croissance en octobre (+16%) puis en novembre (+14%), le mois suivant (+8% en d\u00e9cembre) a connu un l\u00e9ger d\u00e9clin d\u00fb au contexte social. Cependant, cela n\u2019a pas frein\u00e9 les acheteurs qui ont contribu\u00e9 \u00e0 la croissance du e-commerce de +13,4 % par rapport \u00e0 2017.<\/p>\n

La crise des Gilets Jaunes aurait, par ailleurs, impact\u00e9 le chiffre d\u2019affaire qui perd 0,7 point de croissance, soit pr\u00e8s de 600 millions d’euros. D’apr\u00e8s Fran\u00e7ois Momboisse, pr\u00e9sident de la Fevad, \u201cInternet n\u2019a pas vraiment profit\u00e9 de l\u2019effet Gilets Jaunes en termes de transfert massif des ventes, cela reste un contexte difficile marqu\u00e9 par une consommation en recul\u201d<\/em>. Internet n\u2019a pas tir\u00e9 profit de la baisse de fr\u00e9quentations des points de vente physique, cependant on note une progression des ventes BtoB, des ventes sur les marketplaces et celles r\u00e9alis\u00e9es sur mobile.<\/p>\n

1,5 milliard de transactions avec un panier toujours en baisse<\/h3>\n

Au cours de l\u2019ann\u00e9e 2018, 1,5 milliard de transactions ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es malgr\u00e9 un panier faible atteignant les 60 euros et qui perd 5 euros par rapport \u00e0 2017. La Fevad explique que \u201cLa baisse amorc\u00e9e depuis 2012 se poursuit. Elle refl\u00e8te une \u00e9volution des comportements d\u2019achat sur Internet qui concernent de plus en plus des produits du quotidien. Elle continue par ailleurs d\u2019\u00eatre compens\u00e9e par l\u2019augmentation de la fr\u00e9quence d\u2019achat. Cela entra\u00eene un bond du nombre de transactions avec plus de 1,5 milliard de commandes enregistr\u00e9es, soit +20,7% par rapport \u00e0 2017″<\/em>. La Fevad reste toutefois optimiste puisque cette baisse du panier moyen a \u00e9t\u00e9 largement compens\u00e9e par l\u2019augmentation de la fr\u00e9quentation d\u2019achat qui vient r\u00e9\u00e9quilibrer la balance.<\/p>\n

Croissance maintenue pour les sites leaders qui font r\u00e9sistance \u00e0 la conjoncture sociale<\/h2>\n

\"Les<\/p>\n

Les sites de vente de produits BtoC du Panel iCE 100 (indice pour mesurer la croissance des sites leaders), ont vu le volume de leurs ventes cro\u00eetre de 7% en 2018. Cette croissance, l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure \u00e0 celle enregistr\u00e9e en 2017 (-1,6 point), s\u2019inscrit dans un recul de la consommation des m\u00e9nages plus marqu\u00e9 (-1,36% en 2018 vs -0,8% en 2017 \u2013 Source : Banque de France).<\/p>\n

On remarque d\u2019apr\u00e8s les chiffres que la crise des Gilets Jaunes a impact\u00e9 de fa\u00e7on assez mod\u00e9r\u00e9 les sites leaders contrairement au reste du march\u00e9.
\nConcernant les ventes en ligne du secteur du voyage-tourisme<\/a>, elles conservent un niveau de croissance \u00e9lev\u00e9 au dernier trimestre en d\u00e9pit de la faible hausse qu\u2019a connu le mois de d\u00e9cembre. Les ventes internet \u00e0 destination des professionnels maintiennent leur forte croissance. Elles enregistrent une augmentation de 17,8% en 2018.<\/p>\n

M-commerce : les achats sur mobile s’envolent<\/h3>\n

L’indice iPM, qui sert \u00e0 mesurer le volume des ventes r\u00e9alis\u00e9es sur les places de march\u00e9, a conserv\u00e9 en 2018 son rythme de progression \u00e0 hauteur de l’ann\u00e9e 2017 avec +16%. Ces ventes repr\u00e9sentent une part de plus en plus importante sur l’activit\u00e9 des sites soit 30% du volume d’affaires total des sites participant \u00e0 l’iPM (contre 27% en 2017).
\nL’indice iCM, qui mesure les ventes sur l’internet mobile (smartphones et tablettes, sites mobiles et applications hors t\u00e9l\u00e9chargements d’application et hors ventes sur les places de march\u00e9s), progresse de 22% en un an apr\u00e8s une tr\u00e8s forte \u00e9volution en 2017<\/a> (+38%). Les ventes sur smartphone franchissent ainsi un nouveau cap avec 35% du volume d’affaires des sites du panel iCM r\u00e9alis\u00e9 depuis un terminal mobile, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 5 points en un an.<\/p>\n

Pr\u00e9visions positives pour 2019 : 100 milliards d\u2019euros<\/h3>\n

La Fevad conclut son bilan annuelle du e-commerce fran\u00e7ais en 2018<\/strong> avec des pr\u00e9visions plut\u00f4t optimistes. Etant donn\u00e9 qu\u2019en 2018, la barre des 90 milliards d\u2019euros de ventes en ligne<\/strong> a \u00e9t\u00e9 franchi avec brio, la Fevad pr\u00e9voit un CA de 100 milliards d\u2019euros pour 2019. Les ventes en ligne devraient donc poursuivre leur dynamique en franchissant un nouveau record d\u2019ici la fin d\u2019ann\u00e9e avec une croissance de +12,4% et ce \u00ab\u00a0malgr\u00e9 les incertitudes qui p\u00e8sent sur l\u2019\u00e9volution de la consommation des m\u00e9nages en 2019\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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