{"id":6425,"date":"2019-06-20T10:27:51","date_gmt":"2019-06-20T09:27:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=6425"},"modified":"2022-03-25T23:31:35","modified_gmt":"2022-03-25T23:31:35","slug":"referencement-promouvoir-reseau-magasins-seo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/referencement-promouvoir-reseau-magasins-seo-local\/","title":{"rendered":"Comment promouvoir un r\u00e9seau de magasins physiques & boutiques gr\u00e2ce au SEO local ?"},"content":{"rendered":"

Avec la progression de l\u2019usage du mobile, les consommateurs veulent de plus en plus avoir acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information en temps r\u00e9el. De plus, 80% des consommateurs privil\u00e9gient toujours les achats physiques en point de vente. Les plus touch\u00e9s par ce comportement sont les r\u00e9seaux d\u2019enseignes, qui doivent s\u2019assurer d\u2019une bonne exposition sur le web afin d\u2019orienter les consommateurs instantan\u00e9ment vers leurs points de vente. Pour y parvenir, ces r\u00e9seaux de franchises, ou encore cha\u00eene de magasins, doivent se concentrer sur le \u201cSEO local\u201d (ou r\u00e9f\u00e9rencement local) permettant de r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs avec pr\u00e9cisions comme l\u2019affichage des points de vente \u00e0 proximit\u00e9 de leur localisation.<\/p>\n

<\/p>\n

Le SEO local est une discipline particuli\u00e8re du marketing digital qui prend de plus en plus d\u2019ampleur dans le poids du chiffre d\u2019affaires des magasins physiques. Et c\u2019est justement le sujet du nouveau \u201cGuide pour le r\u00e9f\u00e9rencement local\u201d<\/strong> publi\u00e9 par Mobilosoft, logiciel SaaS de marketing digital local tout-en-un. D\u00e9couvrons en d\u00e9tails ce guide et comment optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n

Exploiter les donn\u00e9es identitaires de vos diff\u00e9rents points de vente<\/h2>\n

Au sein d\u2019un r\u00e9seaux d\u2019enseignes, chaque magasin poss\u00e8de sa propre identit\u00e9 avec l\u2019ensemble des donn\u00e9es qui la constitue. La gestion des l\u2019ensemble des donn\u00e9es peut s\u2019av\u00e9rer complexe, donc il est importe de bien les identifier pour les comprendre. Parmi elles, nous avons les donn\u00e9es identitaires :<\/p>\n

\"infos<\/p>\n

Afin d\u2019\u00eatre visible en terme de positionnement dans les r\u00e9sultats de recherche, il est n\u00e9cessaire d\u2019exploiter ces donn\u00e9es identitaires au maximum sur les pages locales (fiche Google My Business<\/a>, page lieu Facebook, etc.) du r\u00e9seau d\u2019enseigne. Attention, pour \u00e9viter les incoh\u00e9rences pour les consommateurs et optimiser le SEO local, les infos identitaires doivent \u00eatre identiques sur l\u2019ensemble des sites web, annuaires en ligne, … peu importe le device utilis\u00e9.<\/p>\n

Google My business est l\u2019outil en ligne de Google permettant de g\u00e9rer la visibilit\u00e9 des \u00e9tablissements d\u2019un r\u00e9seau d\u2019enseignes sur Google Search et Google Maps. Avec Google My Business, l\u2019option la plus avantageuse (partage collaboratif, distinction des marques, …) est de cr\u00e9er un groupe d\u2019\u00e9tablissements \u00e0 partir du dashboard.<\/p>\n

L\u2019une des donn\u00e9es identitaires les plus importante concerne l\u2019adresse car elle peut s\u2019\u00e9crire de plusieurs mani\u00e8res, et des plateformes telles que Google My Business ou Facebook doivent respecter certaines consignes, donc il faut \u00eatre vigilant. Par ailleurs, l\u2019un des facteurs cl\u00e9s d\u2019un bon SEO local est la pr\u00e9sence sur chaque page locale d\u2019un lien vers le site web principal de l\u2019enseigne, ou une landing page, et id\u00e9alement vers la page web du point de vente correspondant.<\/p>\n

Attentions aux heures d\u2019ouverture exceptionnelles<\/h3>\n

A titre d\u2019exemple parmi les donn\u00e9es identitaires, il est crucial de param\u00e9trer les horaires d\u2019ouverture exceptionnels de vos \u00e9tablissements, et Google My Business est un des seuls outils \u00e0 offrir cette possibilit\u00e9. L\u2019objectif est d\u2019augmenter la confiance des consommateurs en indiquant clairement les intentions d\u2019ouvertures exceptionnelles du point de vente, de se d\u00e9marquer des points de vente concurrents, et d\u2019alimenter son compte Google My Business afin d\u2019augmenter le score de qualit\u00e9 de Google, et donc favoriser son SEO local.<\/p>\n

Pour optimiser votre la visibilit\u00e9 en ligne de vos boutiques et magasins, t\u00e9l\u00e9chargez le guide complet sur le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/strong>.<\/p>\n

Attirer vos visiteurs en point de vente gr\u00e2ce \u00e0 du contenu personnalis\u00e9<\/h2>\n

Le SEO local ne d\u00e9roge pas aux r\u00e8gles du SEO classique, \u00e0 savoir qu\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> se traduit \u00e9galement par le contenu des pages locales. En effet, il faut \u00e9galement parvenir \u00e0 attirer l\u2019internaute en lui donnant un aper\u00e7u de l\u2019exp\u00e9rience client qu\u2019il va vivre sur le point de vente, et susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat chez le consommateur. Pour cela, nous avons rassembl\u00e9 quelques conseils \u00e0 garder sans mod\u00e9ration :<\/p>\n

– D\u00e9crivez le point de vente : s\u2019il est possible d\u2019utiliser un module de description, alors il est conseill\u00e9 de le faire ! Cela consiste \u00e0 mettre en avant les caract\u00e9ristiques qui rend le point de vente unique avec des informations utiles sur l\u2019ambiance, les services, les produits ou encore l’historique.<\/p>\n

– N’oubliez pas les infos pratiques : si certains points de vente d\u2019un r\u00e9seau d\u2019enseignes ont des particularit\u00e9s, il est important de l\u2019indiquer pour pr\u00e9parer l\u2019internaute et potentiellement faire la diff\u00e9rence vis \u00e0 vis de la concurrence. Cela peut concerner les moyens de paiement, les conditions d\u2019acc\u00e8s (parking, personnes \u00e0 mobilit\u00e9 r\u00e9duite, etc.), un point d\u2019acc\u00e8s Wi-Fi, \u2026, Google My Business appelle ces informations les Attributs.<\/p>\n

– Ajoutez des visuels : selon une \u00e9tude Google My Business, \u00ab\u00a0les \u00e9tablissements avec photos enregistrent 42 % de demandes d’itin\u00e9raires vers leur adresse et 35 % de clics vers leurs sites Web de plus que les \u00e9tablissements qui n’ont pas de photos.\u201d Ainsi, ajouter des visuels (photos, vid\u00e9os ou vues \u00e0 360\u00b0) va augmenter l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019une enseigne. Attention, il faut rester coh\u00e9rent et ne pas noyer l\u2019internaute dans une masse d\u2019images. Dans la m\u00eame logique, Google My Business et Facebook permettent d\u2019afficher les produits et\/ou services propos\u00e9s, ce qui peut constituer un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9clencheur de visite dans le point de vente et un facteur cl\u00e9 de conversion.<\/p>\n

– Int\u00e9grez des publications locales : il est possible d\u2019ajouter aux pages locales, des communications propres aux points de vente comme des promotions ou \u00e9v\u00e8nements, \u2026 Nous avons par exemple les Google Posts qui permettent de partager les actualit\u00e9s et offres du moment, et augmentent la visibilit\u00e9 sur Google (sur smartphone, ils repoussent la concurrence en bas de page). Nous avons \u00e9galement la communication sur les r\u00e9seaux sociaux pour diversifier les sources de trafic et g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une audience plus fine (Facebook Live, \u2026).<\/p>\n

– Profitez des avis clients : selon TripAdvisor, \u00ab\u00a0conjugu\u00e9s aux avis, les fichiers visuels donnent vie \u00e0 votre \u00e9tablissement et donnent aux clients potentiels une raison suppl\u00e9mentaire de choisir votre \u00e9tablissement pour leurs prochaines vacances, activit\u00e9s ou sorties au restaurant.\u00a0\u00bb En effet, les avis consommateurs sont un des enjeux de la recherche locale. Aujourd\u2019hui, le nombre et la note moyenne des critiques obtenues sur une fiche Google, Facebook et les sites tiers influencent le r\u00e9f\u00e9rencement local. C\u2019est pourquoi, il est judicieux de solliciter des avis clients sur les points de vente pour influencer le SEO local. Attention, choisir cette d\u00e9marche, c\u2019est l\u2019accepter, donc prendre le temps de r\u00e9pondre aux avis clients.<\/p>\n

Construire un Store Locator optimis\u00e9 pour le SEO<\/h2>\n

Si vous n\u2019\u00eates pas familier avec ce terme, un Store Locator est un outil de recherche de points de vente plac\u00e9 directement sur le site des enseignes. Il permet d\u2019am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement local des \u00e9tablissements et augmenter la conversion Recherches \/ Visites en point de vente physique.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, le Store locator est un puissant atout pour booster les conversions online \/ offline car il fait le relai entre le site web et les pages locales externes. Par exemple, il est l\u2019endroit id\u00e9al pour mettre en place des dispositifs web-to-store comme Click & Collect, E-r\u00e9servation, Ship from Store\u2026<\/p>\n

Pour finir, un Store Locator parfaitement impl\u00e9ment\u00e9 offre de nombreux avantages comme :
\n– Booster le SEO local ;
\n– Quantifier et analyser les conversions ;
\n– G\u00e9rer ind\u00e9pendamment toutes les donn\u00e9es des points de vente ;
\n– Int\u00e9grer des fonctionnalit\u00e9s sur les autres m\u00e9dias digitaux;
\n– Optimiser l\u2019affichage sur tous les devices.<\/p>\n

Vous souhaitez conna\u00eetre les 7 \u00e9tapes pour parfaitement construire un Store Locator et booster votre r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/p>\n

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