{"id":740,"date":"2013-10-04T08:05:20","date_gmt":"2013-10-04T07:05:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=740"},"modified":"2013-10-04T08:05:20","modified_gmt":"2013-10-04T07:05:20","slug":"traffic-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/traffic-manager\/","title":{"rendered":"Traffic Manager, Fiche M\u00e9tier et Formation Traffic Manager"},"content":{"rendered":"

\"traffic-manager\"<\/a>Un traffic manager<\/strong> est une personne en charge de g\u00e9rer le traffic d\u2019un site web et plus sp\u00e9cifiquement de g\u00e9n\u00e9rer du trafic pour ce site gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents leviers webmarketing. Il travaille sur un ou plusieurs canaux : le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO), le r\u00e9f\u00e9rencement payant (SEA \/ SEM), l’e-mailing, l’affiliation, les partenariats, le retargeting etc.<\/span><\/p>\n

Dans quelle entreprise travaille le traffic manager<\/strong><\/span> ?<\/strong><\/h2>\n

Le traffic manager travaille essentiellement dans 2 types de soci\u00e9t\u00e9s : soit en entreprise (plus commun\u00e9ment appel\u00e9 \u00ab\u00a0chez l’annonceur\u00a0\u00bb) pour g\u00e9rer et piloter les campagnes publicitaires, soit en agence o\u00f9 il doit g\u00e9rer les campagnes publicitaires d\u2019un portefeuille de clients.<\/p>\n

Chez l’annonceur, le traffic manager est sous la responsabilit\u00e9 d\u2019un responsable e-commerce ou d’un responsable web, il le tient quotidiennement au courant de l’\u00e9tat du traffic et de l’\u00e9volution des diff\u00e9rentes campagnes. En collaboration avec les autres membres de l’\u00e9quipe (webmaster, webdesigner, community manager, chef de produit etc), le traffic manager doit respecter les budgets qui lui sont accord\u00e9 et atteindre les objectifs qui lui sont fix\u00e9 (chiffre d’affaire, nombre de clients, etc), tout en veillant \u00e0 fournir un trafic de qualit\u00e9.<\/p>\n

Les objectifs du traffic manager<\/strong><\/span> :<\/strong><\/h2>\n

Le traffic manager est charg\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement, de l\u2019analyse du site web, de la gestion du traffic, l’analyse des donn\u00e9es, la gestion de campagnes sur les r\u00e9seaux d\u2019affiliations et diff\u00e9rentes op\u00e9rations\u00a0 de partenariats avec d\u2019autres sites, ainsi que l\u2019analyse des statistiques par le tableau de bord (visiteurs uniques, taux de rebond, taux de transformation, paniers moyens etc …). C’est tout simplement lui le responsable des performances et de l’\u00e9volution du traffic des sites Internet qu’il g\u00e8re.<\/p>\n

Le traffic manager participe aussi \u00e0 la construction de campagnes de communication en choisissant le support (type de banni\u00e8re publicitaire, rich media), mettant en \u0153uvre les campagnes (en collaboration avec un webmaster, mettre en place les bandeaux publicitaire) et en effectuant le suivi des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Traffic manager est \u00a0un m\u00e9tier o\u00f9 le contact humain est important car il faut collecter les informations de diff\u00e9rents acteurs internes et externes pour pouvoir optimiser \u00a0le trafic d’un site web. Par exemple, s’il travaille dans une soci\u00e9t\u00e9 e-commerce, il doit se tenir au courant des promotions ou nouveaut\u00e9s produits afin de les relayer sur ses campagnes publicitaires.<\/p>\n

Les comp\u00e9tences requises<\/strong><\/span> :<\/strong><\/h2>\n

Le m\u00e9tier de traffic manager exige les qualit\u00e9s suivante\u00a0:<\/p>\n