{"id":7964,"date":"2020-09-19T18:30:54","date_gmt":"2020-09-19T17:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/?p=7964"},"modified":"2020-09-19T18:30:54","modified_gmt":"2020-09-19T17:30:54","slug":"definition-programmatique-exemple-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-works.fr\/blog\/definition-programmatique-exemple-publicite\/","title":{"rendered":"D\u00e9finition programmatique et exemple d’achat de publicit\u00e9 programmatique"},"content":{"rendered":"\n

Lorsqu\u2019on pense au programmatique sous un aspect marketing, on \u00e9voque alors les logiciels et les algorithmes qui sont utilis\u00e9s pour cr\u00e9er et d\u00e9ployer une campagne de publicit\u00e9 de fa\u00e7on automatis\u00e9e. En effet, le temps des affiches coll\u00e9es partout dans les rues est d\u00e9sormais fini. Dans cet article, on vous explique le principe du programmatique.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que le programmatique ? D\u00e9finition de la publicit\u00e9 programmatique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En informatique, le programmatique est un ensemble d\u2019instructions formant un programme<\/strong>. Ce mod\u00e8le est n\u00e9 en 1994, son d\u00e9veloppement se situant lui \u00e0 partir des ann\u00e9es 2000. Son explosion a eu lieu durant les ann\u00e9es 2010, avec entre autre l’application de ce mod\u00e8le dans le domaine du marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ce marketing programmatique<\/strong> est tr\u00e8s int\u00e9ressant aujourd\u2019hui car il permet aux marques d\u2019optimiser leurs strat\u00e9gies en fonction de la client\u00e8le qu\u2019ils ciblent. Tous les m\u00e9dias sont concern\u00e9s : ordinateur, mobile, TV, radio, tablette ou encore r\u00e9seaux sociaux. Ici, les annonceurs sont moins dans une logique de placement publicitaire mais plut\u00f4t dans une approche d\u2019achat et de captation de l\u2019audience.<\/p>\n\n\n\n

Le but de la publicit\u00e9 programmatique est de cr\u00e9er de l\u2019engagement pour son audience pour gagner des conversions et de la notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les sp\u00e9cificit\u00e9s du marketing programmatique : ad exchanges, RTB, DSP\u2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 programmatique est une campagne de communication \u00e0 caract\u00e8re automatis\u00e9. En pratique il y a donc une utilisation d\u2019ad exchanges par RTB, des algorithmes bas\u00e9s sur le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ad exchange<\/strong> est une plateforme de vente en ligne d\u2019espaces publicitaires fonctionnant de mani\u00e8re automatis\u00e9e. Les agences de publicit\u00e9, agences media sont acheteurs et rencontrent les r\u00e9gies publicitaires et sites Internet sur un march\u00e9. L\u2019offre et la demande se confrontent alors et les ench\u00e8res sont donc conduites gr\u00e2ce au Real Time Bidding (RTB).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En fonction de leurs besoins, des prix qui sont propos\u00e9s, ainsi que de leurs objectifs de communication, les acheteurs vont donc ench\u00e9rir pour disposer d\u2019un espace de publicit\u00e9. Mais le programmatique marketing permet aussi de r\u00e9aliser son achat sur des places de march\u00e9 ferm\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, la programmation d\u2019une campagne publicitaire peut se faire via le RTB. Des campagnes d\u2019emailing sont aussi possibles et les \u00e9changes marketing sont personnalis\u00e9s. Cette technique publicitaire est \u00e9galement utile car les prises de d\u00e9cision sont automatis\u00e9es par des algorithmes<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est donc un avantage pr\u00e9cieux en termes de budget. En effet, les programmes peuvent calculer le retour sur investissement (ROI). Si cela est bon pour la soci\u00e9t\u00e9, l\u2019achat est fait. Il y a \u00e9galement l\u2019utilisation du DSP<\/strong> pour tout ce qui est recherche et regroupement des tarifs des diff\u00e9rents r\u00e9seaux sur une m\u00eame plateforme. Le marketing programmatique va aussi permettre une mise \u00e0 jour automatique des informations de l\u2019annonceur.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Qui sont les principaux acteurs du programmatique ? Solutions publicitaires, agences sp\u00e9cialis\u00e9es…<\/h2>\n\n\n\n

Parmi les acteurs et plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es dans le marketing programmatique, on trouve Google<\/strong>, connu pour son syst\u00e8me d’ench\u00e8re de mots cl\u00e9s (Google Ads<\/strong> anciennement AdWords<\/strong>), permettant d’afficher des publicit\u00e9s pertinentes aux internautes selon leurs recherches. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, il peut y avoir par exemple 20 entreprises int\u00e9ress\u00e9es par le m\u00eame mot cl\u00e9, disons \u00ab\u00a0v\u00e9lo \u00e0 assistance \u00e9lectrique\u00a0\u00bb. L’entreprise A met une option sur ce mot cl\u00e9 avec une ench\u00e8re \u00e0 0,80 \u20ac, ceci constitue donc une option d’achat programmatique. Ensuite, au fur et \u00e0 mesure que des internautes rechercheront ce mot cl\u00e9, le syst\u00e8me Google Ads analysera en quelques secondes qui doit s’afficher en premier (ou second, troisi\u00e8me…) selon plusieurs crit\u00e8res (budget restant, ench\u00e8re du mot cl\u00e9 de l’annonceur, score de qualit\u00e9 du mot cl\u00e9 et susceptibilit\u00e9 de ce dernier d’\u00eatre cliqu\u00e9 par l’internaute, historique de ce dernier…), recalcul\u00e9s \u00e0 chaque fois qu’un nouvel internaute effectuera cette m\u00eame recherche.<\/p>\n\n\n\n

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Ici, tous les r\u00e9sultats estampill\u00e9s \u00ab\u00a0Annonce(s)\u00a0\u00bb sont issus de campagnes dites programmatiques<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

On peut \u00e9galement citer des agences connues comme OMG (Omnicom Media Group<\/a>), Publicis Media, TimeOne Group, Gamned!… des \u00e9diteurs de solutions comme Tradelab ou des solutions publicitaires comme Rakuten (ex Next-Performance) ou encore Criteo. Ce dernier est le champion fran\u00e7ais de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, cr\u00e9\u00e9 en 2005 et cot\u00e9e au NASDAQ depuis 2013, mais est actuellement plomb\u00e9 par Google. Le moteur de recherche souhaite en effet supprimer les cookies de son navigateur Chrome d\u2019ici 2022.<\/p>\n\n\n\n

Or, pour Criteo, les cookies permettent de suivre les internautes et de proposer des publicit\u00e9s gr\u00e2ce au retargeting<\/a>. Un \u00e9pisode compliqu\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer pour la nouvelle direction de Megan Clarken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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