Depuis fin mai 2026, Instagram expérimente une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de personnaliser leur expérience en ligne. Cette innovation promet d’affiner les recommandations de contenu grâce à un bouton inédit «Ajouter des centres d’intérêt» qui apparaît sur certains profils. Alors que l’algorithme de la plateforme suscite souvent des réactions mitigées, cette nouveauté pourrait bien transformer la manière dont nous interagissons avec le contenu sur Instagram.
L’essentiel à retenir
- Instagram teste une nouvelle option permettant d’ajouter des centres d’intérêt pour personnaliser le fil d’actualité.
- Cette fonctionnalité utilise l’intelligence artificielle pour améliorer la pertinence des recommandations.
- Le déploiement est en phase de test et n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs.
Personnalisation du fil Instagram : une nouvelle approche
Depuis des années, l’algorithme d’Instagram, alimenté par l’IA, est au cœur des discussions concernant sa capacité à proposer du contenu pertinent. L’ajout de la fonctionnalité «Ajouter des centres d’intérêt» vient répondre à cette problématique en permettant aux utilisateurs de choisir jusqu’à cinq thématiques qu’ils souhaitent voir apparaître plus fréquemment dans leur fil.
Cette option se distingue par sa méthode d’introduction, similaire à celle des plateformes de rencontre mais sans objectif de mise en relation. Les centres d’intérêt choisis ne sont pour l’instant pas visibles par les autres utilisateurs, restant ainsi un outil de personnalisation privé.
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Fonctionnement et accessibilité de la nouveauté
Pour accéder à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs doivent visiter leur profil et cliquer sur «Ajouter des centres d’intérêt». Il est ensuite possible de voir et d’ajuster l’algorithme en indiquant les thèmes souhaités. L’algorithme traduit ces choix en anglais et utilise l’IA pour ajuster le contenu affiché.
Meta précise que cette fonctionnalité est encore en phase de test. Elle pourrait être limitée aux Reels et au fil Explorer, et n’est pas accessible à tous les utilisateurs pour le moment. Le choix des centres d’intérêt directement dans la biographie a été repéré dès février 2026, mais sans annonce officielle de Meta en France.
Impact sur les outils de supervision parentale de Meta
Cette innovation s’inscrit dans une stratégie plus large de Meta, qui utilise ces centres d’intérêt pour ses outils de supervision parentale. Aux États-Unis, les parents peuvent ainsi consulter les thématiques associées aux profils de leurs adolescents, offrant une meilleure compréhension de ce que l’algorithme propose.
L’intégration de ces centres d’intérêt dans la biographie semble être une déclinaison plus visible de cette fonctionnalité, renforçant l’aspect social de l’expérience utilisateur sur Instagram.
Meta et la personnalisation de l’expérience utilisateur sur les réseaux sociaux
En parallèle des tests sur Instagram, Meta continue d’investir dans des technologies de personnalisation de l’expérience utilisateur à travers ses différentes plateformes. En 2026, l’entreprise a intensifié l’utilisation de l’IA pour affiner les recommandations de contenu sur Facebook et WhatsApp, cherchant à offrir une expérience plus personnalisée et engageante.
Les utilisateurs de Facebook, par exemple, bénéficient désormais de recommandations de groupes et d’événements basées sur leurs centres d’intérêt déclarés, tandis que WhatsApp expérimente des suggestions de chat basées sur les interactions passées.
La quête de la personnalisation numérique à l’ère de l’IA
La personnalisation par l’IA est devenue un enjeu majeur pour les géants du numérique, dont Meta. L’enjeu est de taille, car offrir une expérience utilisateur pertinente et sans surcharge d’informations est clé pour maintenir l’engagement. D’autres entreprises, telles que Google et Amazon, explorent également des solutions basées sur l’IA pour personnaliser leurs services, notamment en matière de publicité et de commerce en ligne.
Dans ce contexte, la capacité des entreprises à naviguer entre la personnalisation et le respect de la vie privée des utilisateurs reste un équilibre délicat à atteindre, et pourrait bien définir le succès futur des plateformes numériques.
