Le marketing digital regroupe aujourd’hui une multitude de compétences, allant du référencement naturel à la publicité sur les réseaux sociaux, en passant par l’emailing et l’analyse de données. Pour un recruteur, identifier les candidats capables de mener des campagnes performantes et de comprendre les indicateurs clés est un vrai défi. Au-delà des diplômes et des expériences, les professionnels cherchent à mesurer la maîtrise réelle des outils et des techniques, afin de s’assurer que le candidat pourra produire des résultats concrets dès son intégration.
Les tests pratiques pour mesurer les compétences
Lors des entretiens, les recruteurs utilisent souvent des cas pratiques pour évaluer les candidats. Grâce à un logiciel de gestion des recrutements et candidatures, ils peuvent centraliser les résultats, comparer les performances et identifier rapidement les points forts et les lacunes des postulants. Ces tests peuvent inclure la création d’une campagne publicitaire fictive, l’optimisation d’un site pour le SEO ou l’élaboration d’un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux. L’objectif est de vérifier non seulement la connaissance théorique, mais surtout la capacité à l’appliquer dans un contexte professionnel.
Les tests pratiques sont également l’occasion pour les recruteurs de jauger la rigueur, la créativité et la réactivité des candidats. Par exemple, face à un problème de faible taux de conversion, un candidat pourra proposer des ajustements précis sur le ciblage, les visuels ou la structure de la page d’atterrissage. Ces simulations rapprochent le processus de recrutement des situations réelles et fournissent des indications fiables sur la compétence opérationnelle.
L’importance des certifications et des projets réels
Au-delà des tests, les recruteurs attachent une grande importance aux certifications et aux expériences concrètes. Les diplômes sont un indicateur de formation, mais les projets réalisés, même à titre personnel ou lors de stages, sont souvent mieux évalués. Un candidat qui a géré des campagnes Google Ads ou Facebook Ads, optimisé un site web ou produit des newsletters avec des résultats mesurables démontre une maîtrise concrète du marketing digital.
Certifications reconnues, comme celles proposées par Google, HubSpot ou Meta, permettent aussi de valider un niveau minimum de compétence. Les recruteurs les considèrent comme un gage de sérieux et de capacité à travailler sur des outils professionnels. Ces éléments complètent les évaluations pratiques et permettent de se démarquer parmi les postulants.
Les entretiens techniques : poser les bonnes questions
Les entretiens techniques vont souvent au-delà du simple CV. Le recruteur peut poser des questions sur la façon dont un candidat analyse les performances d’une campagne, interprète les indicateurs clés ou ajuste ses actions en fonction des résultats. Ces questions permettent de vérifier la logique derrière les actions et de comprendre si le candidat sait tirer parti des données pour atteindre des objectifs précis.
Des outils comme Google Analytics, SEMrush, Ahrefs ou les plateformes d’emailing et de Social Ads sont souvent abordés. Un candidat capable de détailler le paramétrage, l’analyse et l’optimisation montre qu’il maîtrise les processus clés du marketing digital.
L’observation des soft skills dans le contexte technique
Même dans un domaine technique, les soft skills restent importantes. Les recruteurs observent la capacité à travailler en équipe, la communication des résultats et la résolution de problèmes. Lors de tests pratiques ou d’études de cas, ils notent comment le candidat explique ses choix, gère les contraintes et s’adapte aux outils ou aux données manquantes. La combinaison compétences techniques et comportementales est souvent ce qui fait la différence entre deux candidats ayant des connaissances similaires.